Norske avislederes holdninger til nettpublisering har utviklet seg fra usikkerhet til en mer samstemt og konservativ strategi. Bransjen har beveget seg fra en tidlig eksperimentfase, preget av frykt og prøving, til en modningsfase der digitale løsninger i økende grad formes av etablerte redaksjonelle normer. Professor Arne Krumsvik beskriver dette som en form for retroinnovasjon.
